L’objectif principal de cette campagne était de mobiliser et recruter des jeunes bénévoles pour encadrer l’événement 24h Saint Pierre, organisé par la Fondation Saint Pierre. Il était essentiel de concevoir une communication dynamique et engageante, capable de capter l’attention d’un public jeune et de le motiver à s’investir dans une cause solidaire.
L’un des enjeux majeurs était de mettre en avant l’impact et l’importance du rôle des bénévoles, en valorisant leur contribution à la réussite de l’événement. La campagne devait susciter l’enthousiasme et l’adhésion, en montrant que rejoindre l’équipe des encadrants, c’était non seulement participer à une aventure humaine et collective, mais aussi vivre une expérience enrichissante et mémorable.
Visuellement et stratégiquement, la campagne devait adopter un ton moderne, accessible et inspirant, avec un design attractif et des messages percutants. L’utilisation des réseaux sociaux, de supports numériques et d’outils de communication adaptés aux jeunes était essentielle pour maximiser la portée du recrutement et toucher efficacement la cible.
Enfin, l’objectif était de rendre l’inscription simple et fluide, en facilitant l’accès aux informations et en incitant à l’action immédiate. La campagne devait ainsi assurer un afflux suffisant de bénévoles motivés, garantissant une organisation optimale et le bon déroulement des 24h Saint Pierre.
Pour cette campagne, j’ai choisi une approche percutante et engagée, visant à casser les idées reçues sur les jeunes et à mettre en lumière leur véritable implication dans des causes solidaires. Plutôt que de suivre les stéréotypes souvent associés à la jeunesse – faire la fête, scroller sur les réseaux, dormir – j’ai décidé de les détourner intelligemment pour révéler leur engagement et leur volonté d’agir.
L’axe créatif repose sur un dispositif universel et familier : le téléphone, un objet du quotidien qui parle à toutes les générations et qui incarne l’univers des jeunes. À travers cette interface, la campagne adopte une esthétique inspirée des réseaux sociaux et des applications mobiles, avec une mise en scène graphique dynamique et interactive. L’idée est de corriger les préjugés en temps réel, en transformant ces clichés en affirmations positives et valorisantes.
Le ton visuel et rédactionnel est moderne, impactant et inclusif, jouant sur des contrastes forts et des animations inspirées du langage numérique. L’objectif est d’interpeller immédiatement, de créer un effet de surprise et d’adhésion, en montrant que les jeunes ne se contentent pas d’être spectateurs : ils ont le pouvoir d’agir et de changer les choses.
En déconstruisant ces idées reçues avec une approche positive et immersive, la campagne valorise la jeunesse sous un angle authentique et inspirant, tout en incitant à l’action et à l’engagement pour les 24h Saint Pierre.
